Die Farbe des Erfolges
Eine namhafte Firma zur Herstellung von Haushaltsgegenständen scheiterte kläglich an einer Werbekampagne in Syrien. Die Verbraucher stürzten sich in einen neuen Supermarkt und betrachteten misstrauisch leuchtend gelbe Plakate und ebenso sonnenfarbige Verpackungen von Produkten. Geschickt formulierte und lockende Werbetexte zeigten keinerlei Wirkung auf potentielle Käufer. Die Hersteller kämpften vergeblich bis eines Tages einer der syrischen Berater ihnen einen entscheidenden Fakt verdeutlichte: Es stellte sich heraus, dass in diesem Land von alters her die Farbe Gelb Tod und Trauer symbolisiert. Unter Ablehnung aller gelblichen Farbtöne konnte die Firma schnell ihr Image in Syrien verbessern.
Wahrlich ist die Farbpalette die mächtigste geheime Waffe eines Werbefachmanns. Sie ist fähig, sofort zu verblüffen und einen riesigen Umfang an Informationen auf die Ebene des Unterbewusstseins zu transportieren. Erfahrene Manager und PR-Agenten wissen genau, dass eine bestimmte Farbe sowohl allgemein-gesellschaftliche und psychologische als auch kulturelle Regeln entsprechend der Eigenart eines bestimmten Landes und ihrer Nation beeinflusst.
Im allgemein psychologischen Aspekt hat die oben genannte Firma die richtige Farbe gewählt. Gelbe und orange Farbtöne stimulieren die Hirnaktivität, schaffen ein Gefühl der Wärme und des Wohlbefindens. Deshalb sind sie für so genannte „kalte“ Gegenstände, wie Drillbohrer, Laubsägen und Schraubendreher die passenden Farben. Die Kombination von durchsetztem Blau – dem anerkannten „Intellektuellen“- und Orange oder Gelb gibt der menschlichen Psyche ein bedingtes Signal: vor Ihnen befindet sich ein Hilfsgegenstand, der das Leben komfortabler und fröhlicher gestaltet.
Ein ruhiges, besänftigtes Blau ist nicht nur aristokratisch, aufschlussreich und edel. In praktisch allen Kulturen der Welt wird es gleich positiv wahrgenommen. Aus diesem Grund vermarkten die meisten Automobilgesellschaften ihre hochgeschätzten Automobile unter einem blauen Logotypen. Die bekanntesten Hersteller von Computer- und Medizintechnik realisieren mit einer Kombination dieser „klugen“ Farbe mit Weiß oder silber-grau erfolgreich ihre Produkte in beliebigen Ländern.
Sowohl die Farbe grau als auch weiß sind nicht immer eindeutig. Allgemein bekannt ist zum Beispiel, dass in Russland die Farbe weiß Unschuld und Festlichkeit, in Indien jedoch Trauer symbolisiert und in China sogar mit Hinterhältigkeit assoziiert wird. Aber aus psychologischer Sicht findet weiß oder grau nicht weniger Beachtung als beispielsweise rot. Im Unterbewusstsein strebt der Mensch danach eine saubere Fläche zu füllen und wird deshalb mit einer höheren Sorgfalt sogar die kleinste Plakette auf einer weißen oder grauen Fläche betrachten.
In Verbindung mit rosa bildet grau ein klassisches Paar, dass bei Modehäusern, soliden Kulturherausgebern, Werbeleuten bis Filmindustrien sehr beliebt ist. Rosa allein steht für Mittelmäßigkeit und Einfältigkeit und wird mit seinem „stählernen“ Partner zu einem soliden und einzigartigen Glied.
Ein prächtiges Paar bilden grün und weiß. Ein frisches, symbolisierendes, den natürlichen Ursprung darstellendes grün ist übrigens eine der kompliziertesten Farben in der Werbung, weil bei der Vielfältigkeit seiner Frababstufungen die Auswahl einer bestimmten schwierig ist. Aber wenn der Effekt erreicht wird, übertrifft dieser alle Erwartungen. An einem heißen Tag greifen die Hände von selbst zu einer Flasche mit einem kühl- grünen Ton und ein weißes Apothekenfläschchen mit einem satten grün- grellen Streifen garantiert unserem Unterbewusstsein die absolute Sicherheit des Präparates. Nicht weniger kompliziert ist die Farbe braun, die Farbe der Stabilität und Realität. Jedoch in der Kombination mit goldener Farbe hat braun effektiv für Verlagshäuser und solide Banken geworben.
Die absoluten Könige der Farbenkombinationen sind rot und schwarz und nach Variante gold. Dieses mächtige Symbol für Prestige, Reichtum, Auserlesenheit und Pracht wird meistens von Juweliergesellschaften genutzt. Alles, wofür ein aktives, aufrichtiges, "gefährliches" rot und edles, geheimnisvolles schwarz wirbt, ist unveränderlich ein ausschließlich teurer Gegenstand.
Wenn Sie über eine passende, aussagekräftige Farbwahl für das eigene Unternehmen nachdenken, bestimmen Sie Ihre Zielgruppe, deren Vorlieben und kulturelle Traditionen. Finden Sie die Farbe Ihres Produktes und, ausgehend davon, überlegen Sie sich das optimale Farbenspektrum. Erfahrene Spezialisten begrenzen die Fantasie nur durch ein ungeschriebenes Gesetz: In der Regel wird in der Werbung empfohlen nicht mehr als zwei Töne zu nutzen. Und vielleicht werden gerade Sie der Welt ein eigenes „Farbenerfolgspaar“ eröffnen!
